Le cinéma à 50$ avec le Mega Ticket de Paramount

Le 21 juin, le très attendu World War Z, film apocalyptique adapté d’un roman de Max Brooks, sortira dans les cinémas américains. Inutile de préciser que beaucoup seront prêts à se bousculer au portillon pour voir Brad Pitt se faire courser par des zombies. Mais à quel prix exactement ?

Les studios Paramount ont visiblement placé la barre très haut en proposant l’expérience « Mega Ticket ». Un package qui permettra de voir le film 48h avant tout le monde dans cinq grandes villes américaines (Houston, Los Angeles, Atlanta, Philadelphia et San Diego) pour la modique somme de 50$ (soit 38€).

Qu’est-ce que j’ai exactement à ce tarif ?

Analysons l’offre en détail. Elle comporte, heureusement, plus qu’une simple place de cinéma. Pour 50$ (la valeur totale du pack étant estimée à 75$) vous achetez :

• Une place de cinéma (adulte)
• Un téléchargement en HD du film — mais pas tout de suite, hein, « quand il sera disponible » (au mieux après la sortie officielle du film)
• La paire de lunettes 3D pour pouvoir regarder le film (difficile de s’en passer en même temps)
• Le poster du film « dans la limite des stocks disponibles »
• Une petite portion de pop-corn

Une place de cinéma vaut en moyenne 8$ aux Etats-Unis soit 6€. Bien évidemment, cela coûte un peu plus cher quand on se trouve dans les salles des grandes villes et qu’il s’agit d’une avant-première. Disons 18$ (ce qui correspond au prix pratiqué à Paris pour l’avant-première du même film).

Rajoutons à cela 2$ de lunettes et 5$de pop-corn (pop-corn qui te donnera soif, t’obligeant à payer une boisson de ta poche puisqu’il n’y en a pas dans le pack). On en est à 25$. Il me semble difficile d’évaluer le prix d’un poster et un téléchargement pour les 25$ restants.

Surtout quand tu n’es même pas certain-e d’obtenir ton poster qui sera peut-être en rupture de stock et que l’efficacité du téléchargement légal est grandement remise en question ces derniers temps (il est d’ailleurs explicitement précisé que si tu n’as pas une connexion ou un système d’exploitation compatible tu peux cordialement aller te faire cuire un œuf)?

Bref, ces 50$ ne représentent pas le coût marchand du contenu du pack, mais plutôt le prix à payer pour être un-e privilégié-e

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Vers un cinéma de luxe ?

Vous allez me dire que ce n’est pas une conclusion révolutionnaire. L’offre Mega Ticket ne sort pas de nulle part. Les tarifs des avant-premières sont majorés depuis des années et si ça existe toujours c’est bien qu’il y a des gens prêts à payer pour le privilège de voir un film en avance.

Certes, mais on atteint quand même des proportions incroyables. Nous sommes déjà habitué-e-s à payer un supplément pour un film en trois dimensions. Il a même été question en France de majorer les prix de deux ou trois euros pour avoir des sièges plus confortables. Mais là, que gagne-t-on réellement en terme de confort ou d’expérience cinématographique ?

Pour certain-e-s le cinéma doit rester un loisir populaire accessible au plus grand nombre. Pour d’autres il est légitime d’augmenter les prix quand le service proposé est amélioré. La loi de l’offre et de la demande tranchera la question mais si l’on en croit les récents propos de Steven Spielberg, on se dirige davantage vers une inquiétante « businessification » du milieu cinématographique:

« Il va finir par y avoir moins de salles de cinéma. Resteront des salles plus grandes et très haut de gamme (…) Aller voir un film vous coûtera 50 dollars, peut-être 100, voire même 150. Ça ressemblera plus à un évènement sportif. C’est ce qu’on appellera le business du cinéma. Tout le reste ressemblera à de la télévision câblée. »

En attendant, chez madmoiZelle, on ne pense pas qu’avant-première rime inévitablement avec milliardaire et on te propose le CinémadZ avec des tickets à moins de 5€ (pour une expérience de fifou avec des spectatrices qui font la ola sans supplément) !

Il nous faudra attendre le 3 juillet pour découvrir World War Z dans les salles de cinéma françaises. Qui compte y aller en avant-première ? Vous seriez prêtes à mettre combien exactement ?