Soupçonnés de greenwashing par les Pays-Bas, H&M et Decathlon se rachètent une vertu écolo

L’autorité néerlandaise des marchés de consommation (ACM) a enquêté sur les pratiques d’H&M et Decathlon qu’elle juge trompeuses en matière d’écologie à cause de termes flous comme « écoconception » et « conscient ». Mais ces marques se rachètent par des dons. Chic alors ?

Comment informer sa clientèle sur les efforts fournis en matière d’écoresponsabilité sans verser dans le greenwashing ? C’est sur cette fine ligne de crête que tentent de défiler des marques comme H&M et Decathlon. Celles-ci se retrouvent dans le viseur de l’autorité néerlandaise des marchés de consommation (ACM).

H&M et Decathlon, sommés d’arrêter les termes flous autour de l’écologie

Cela fait suite à une enquête sur des allégations marketing potentiellement trompeuses autour de termes comme « écoconception » et « conscient », rapporte le média spécialisé Business of Fashion le 13 septembre 2022. En réponse, H&M et Decathlon se sont engagés à « corriger ou à ne plus utiliser de telles allégations de durabilité sur leurs vêtements et/ou sites web », rapporte un communiqué de l’ACM.

En conséquence, H&M et Decathlon s’engagent à faire don respectivement de 500 000 € et 400 000 € à des causes liées au développement durable dans l’industrie de la mode. C’est ce genre d’engagements qui font que l’ACM ne va pas jusqu’à les accuser d’écoblanchiment.

L’étau se resserre autour de la mode et du greenwashing en Europe

Et si cette histoire vous donne une impression de déjà-vu, c’est sûrement parce que H&M avait déjà été accusé de pratiques trompeuses par l’autorité norvégienne de la consommation en août 2019. Situation homologue pour boohoo et Asos au Royaume-Uni en août 2022. Signe que l’étau se resserre. Alors que les lois européennes en la matière se durcissent, il devient de plus en plus complexe de verser dans le greenwashing en toute impunité. Chic alors…

Soupçonnés de greenwashing par les Pays-Bas, H&M et Decathlon se rachètent une vertu écolo — Crédit photo de Une : pixelshot via Canva.

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Les Commentaires

15 septembre 2022 à 11h09

KittyKiller

Pour avoir échangé dans le cadre professionnel avec des personnes travaillant sur l'écoconception chez Décathlon, ce n'est effectivement pas du vent, il y a de vrais objectifs liés aux indicateurs environnementaux qu'on calcule dans les analyses de cycle de vie (objectifs GWP, optimisation multi-factorielle sur certains types de produits), c'est super intégré au processus de conception des produits en général, ce n'est pas du tout pris par-dessus la jambe ou rajouté en dernière couche de comm. Est-ce que c'est suffisant ? Probablement pas. Est-ce qu'il y a encore des efforts à faire ? Oui, il y en aura toujours. Enfin, je comprends qu'ils puissent se faire épingler pour l'utilisation de termes mal définis, mais que ça les mette dans le même panier que H&M, c'est un peu étonnant et ça ne donne pas un très bon exemple.
Edit : parce que tout ce que le grand public va retenir, c'est "H&M et Décathlon font du greenwashing". Pour H&M, je ne sais pas. Pour Décathlon, ils sont accusés de ne pas suffisamment expliciter les termes qu'ils utilisent dans leur communication produit. Ce qui est tout à fait pertinent. Mais la plupart des articles que j'ai vus sur le sujet laissent penser qu'ils profitent du flou artistique autour du vocabulaire pour mettre en avant des produits tout aussi pourris qu'auparavant. Alors que le terme "écoconception" correspond à une définition précise en interne, qu'il suffirait de référencer dans les descriptions produit.

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