Cette opération de com' ratée de SHEIN ridiculise les 6 influenceuses invitées à visiter leur usine en Chine

Invitées par SHEIN, 6 influenceuses ont visité une usine de confection à Guangzhou et en reviennent avec un discours élogieux, à l’opposé des rapports alarmants d’ONG sur le géant chinois de l’ultra fast fashion.

Depuis des années, différentes ONG indépendantes alertent sur les conditions de production inhumaines et écocidaires de SHEIN. Même si cela ne ralentit pas son affolante croissance, le géant chinois de l’ultra fast fashion tente tout de même de redorer son image à travers différentes initiatives, comme le lancement de sa plateforme de seconde main aux États-Unis ou le don de millions pour le traitement des déchets textile au Ghana. Voilà que le mastodonte a invité à un voyage de presse dans une de leurs usines à Guangzhou 6 influenceuses qui en ont publié l’élogieux récit fin juin 2023 sur tous leurs réseaux sociaux…

@shein_us
Get a glimpse of the process of how your purchases are packaged directly from our facility and delivered to your doorstep. Watch as our partners discover the cutting-edge tech that streamlines our operations and receive a hands-on experience in packaging. Stay tuned to the #SHEIN101 series to learn more of what goes on behind the scenes at #SHEIN #SHEINOnTheRoad
♬ original sound – SHEINUS

Des ouvrières SHEIN « heureuses et passionnées » aux yeux d’influenceuses tout frais payés

I was at a loss for words honestly 😭 they took her to the model unit equivalent of the sweatshops like this can’t be pic.twitter.com/aJtWcSycEh
— joe biden’s face lift (@thisisnefertiti) June 22, 2023

Destene Sudduth, 385 k abonnés sur Instagram ; Kenya Freeman, 31,6 k ; Aujené, 1 million ; Dani Carbonari (« activiste de la confiance », 480 k ; Marina Saavedra 3,8 k (mais surtout 47 k sur TikTok) ; et Fernanda Campuzano, 42 k… Toutes s’accordent à dire que les employées de l’entreprise travaillent dans des conditions idéales. L’une des influenceuses va même jusqu’à dire que les ouvrières textiles ont l’air « très heureuses et passionnées ». Une autre se réjouit : « Je me sens heureuse de savoir que des gens formidables fabriquent les vêtements que je porte. »

SHEIN is sending the influencer girlies to China to some (PR) “innovation” factory where it looks pristine and super clean and the workers are having fun while sewing and the company saying they pay a “competitive” wage lol pic.twitter.com/Q2OAmxs8by
— LINDSEY 👩🏿‍💻 🕯 | Startup Doll (@LindseyCreated) June 23, 2023

Forcément, quand on vous fait voyager tout frais pays jusqu’en Chine et qu’on fait tout pour que vous ayez une bonne image de l’entreprise, vous êtes prédisposées à en penser du bien, surtout si vous n’êtes pas journalistes. Peut-être même qu’elles ont été rémunérées pour présenter une certaine réalité, avec des éléments de langage contractualisés. Elles ont d’ailleurs toutes utilisé le hashtag #Shein101. Mais en plus, il semblerait que l’usine visitée par les créatrices de contenus ne soit même pas authentique, d’après des yeux experts qui ont remarqué plusieurs incohérences au niveau des panneaux de sorties de secours dans la manufacture.

SHEIN dans le viseur des États-Unis et de la France qui veulent en limiter l’impact

Bref, ce voyage de presse avait tout l’air de messages de propagande. Des membres des communautés des influenceuses se sont insurgés face à ces vidéos complètement dépourvues d’esprit critique, si bien que certaines créatrices de contenus ont d’abord fermé leur espace commentaire, avant de carrément supprimer leurs contenus liés à cette opération de communication #Shein101. Mais leur nombre d’abonnés a, en réalité, à peine bougé, signe du peu d’incidence du manque de transparence en matière d’influence…

Cette nouvelle polémique intervient à un moment où deux propositions de lois aux États-Unis veulent limiter le pouvoir de SHEIN sur son sol. L’une portée par Marco Rubio, l’autre par Mike Gallaghern, rapporte le Washington Post. En France aussi, la résistance s’organise : alors qu’une pétition « Interdire la marque SHEIN en France » lancée le 28 avril 2023 par le média The Good Goods frôle désormais les 250 000 signatures, le député européen Raphaël Glucksmann en a lancé une autre à son tour le 7 juin 2023 « Agissez contre SHEIN et les ravages de la fast fashion ! » qui plafonne à 42 000 signataires (au lieu de simplement appeler à voter pour la première, mais c’est une autre histoire…). Le ministre de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique, Bruno Le Maire, a même publié sur TikTok le 29 juin 2023 une vidéo dénonçant l’impact de la fast fashion sur l’environnement (le secteur émettrait autant de « CO2 que le transport maritime et le transport aéronautique réunis » d’après lui). Il y annonce également avoir saisi depuis l’automne 2022 la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) pour mener une enquête sur SHEIN. Bruno Le Maire veut en présenter les résultats à l’automne 2023.

@brunolemaire
Lutte contre les dérives de la fast fashion. #FastFashion #Shein #bercy
♬ son original – Bruno Le Maire

Les parodies se multiplient pour se moquer des influenceuses flouées par SHEIN

En attendant, ce sont surtout les influenceuses qui sont devenues des risées de TikTok, où se multiplient les parodies :

@colormeloverly
flawless campaign. no notes. #parody #pr
♬ original sound – Clara

@bookersquared
Sweatshop labor where? #Satire #Shein
♬ original sound – Elizabeth Booker Houston

@vicccle
This was a life changing trip✨🫶 #shein #sheinfactory #danidmc #propaganda #influencer #china
♬ Happy Mood – AShamaluevMusic

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Les Commentaires

4 juillet 2023 à 17h07

Mayushi

@Espeau Je pense qu'il faut sortir de la bulle de Madmoizelle, tout le monde n'a pas cette conscience politique, surtout à cet âge. Tu sens clairement que les personnes invitées n'avaient pas l'air de comprendre qu'elles se faisaient manipuler. Et vu les propos tenus tu vois très bien qu'elles manquent gravement de recul. Quand elles disent "oui on a posé des questions aux employé.e.s sur leurs conditions de travail et les réponses étaient sincères", forcement elles ont pas le recul pour comprendre que les employé.e.s présent.e.s sont trié.e.s sur le volet, qu'il y a eu une réunion avant avec les employé.e.s avec des éléments de language à tenir, des consignes etc.
D'ailleurs quel intérêt de publier ces messages sur leurs réseaux pour ensuite se faire harceler et les retirer quelques heures plus tard ? Elles ont donc bien réalisé que quelque chose n'allait pas.
C'est facile ici pour nous de dire ça car on est sensibilisée à ce genre de questions. C'est pas le cas de tout le monde. Et pour l'histoire d'esprit critique je pense vraiment que tu réalises pas à quel point c'est pas évident, même pour des journalistes, de garder un esprit neutre lors de ce genre d'opération. On a même des élu.e.s qui se font avoir ! Tout le monde n'a pas encore une fois cette présence d'esprit / conscience.
Autant j'étais dans une famille super politisée donc même à l'adolescence je comprenais ce genre d'enjeux, autant je vois autour de moi pleins de personnes dans les 18-24 ans qui ne sont pas politisées et te diront vaguement que ouais Shein c'est mal, comme n'importe quelle multinationale et puis "voilà", genre on va bien au McDo malgré tout ce qu'il y a derrière, donc pourquoi pas Shein quoi.
T'inquiète pas si on paye des dizaines de milliers d'euros des agences de com', des personnes pour gérer le média training ou autre, c'est bien que c'est utile et que beaucoup de gens se font avoir par ce type d'opérations. Sinon on dépenserait pas autant pour rien.

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