Scarlett Johansson poursuit une intelligence artificielle pour avoir utilisé son image sans permission

Encore un artiste qui part en guerre contre l’intelligence artificielle (IA). Après George R.R. Martin, c’est au tour de Scarlett Johansson d’intenter une action en justice contre l’application Lisa AI : 90s Yearbook & Avatar. L’actrice a vu son nom et son image utilisés dans une publicité en ligne sans autorisation, a révélé Variety.

Cette publicité qui dure 22 secondes a été publiée sur X (ex-Twitter). Elle commence par l’extrait d’une vidéo de Scarlett Johansson dans les coulisses de Black Widow, avant qu’un graphique ne couvre sa bouche, et que l’écran ne passe à des photos générées par l’IA qui ressemblent à l’actrice.

De plus en plus d’artistes dénoncent l’utilisation de leur image

Une fausse voix imitant l’actrice prend ensuite le relai, faisant la promotion de l’application AI : « Cela ne se limite pas aux avatars. Vous pouvez également créer des images avec des textes et même vos vidéos IA. Je pense que tu ne devrais pas rater ça », dit une voix qui ressemble à celle de Scarlett Johansson. Le tout, avec une mention, en petits caractères, indiquant : « Images produites par Lisa AI. »

La publicité, qui a été repérée le 28 octobre, a depuis été supprimée. « Nous ne prenons pas ces choses à la légère. Conformément à notre ligne de conduite habituelle dans ces circonstances », a déclaré auprès de Variety Kevin Yorn, avocat de l’actrice. « Nous y répondrons avec tous les recours juridiques dont nous disposons », a-t-il continué.

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Scarlett Johansson n’est pas la seule comédienne à voir son nom et son image utilisés à des fins publicitaires. En octobre dernier, Tom Hanks en a également fait les frais, et avait dénoncé le fait que son image soit utilisée pour une vidéo promotionnelle pour régime de soins dentaires.

L’utilisation de l’image des acteurs par les IA était d’ailleurs l’une des problématiques soulevées par la grève à Hollywood. Ils souhaitent obtenir des garanties concernant son usage, pour l’empêcher de cloner leur voix et leur image.