Pub sexiste : les stéréotype de genre reculent dans la publicité

La publicité n’est pas connue pour sa vision très nuancée de la réalité. Où en sont les marques qui usaient et abusaient des stéréotypes de genre ?

Cela ne vous aura pas échappé : depuis les mouvements #MeToo et #BalanceTonPorc en 2018, on ne peut PLUS RIEN DIRE.

Prenons donc quelques nouvelles de la pub afin de voir comment elle s’en sort pour vendre des yaourts sans femmes à poil.

La publicité, moins sexistes en 2018 ?

La chaîne YouTube SousLeLogo a réalisé pour l’Observatoire des slogans une rétrospective des publicités de l’an dernier qui met en avant une certaine évolution des mentalités.

Depuis le début des années 2000, de nombreuses marques ont remis en question leurs stratégies de communication, entre autres pour contrer la critique de l’omniprésence de la nudité féminine.

Les campagnes se veulent plus éthiques, montrant la diversité, libérées des standards et des clichés.

La vidéo prend l’exemple de Contrex qui, après avoir vendu de l’eau qui fait maigrir pendant de longues années, embrasse désormais un message empouvoirant.

Certaines pubs se montrent ouvertement féministes, et du côté de la masculinité, les choses avancent aussi.

Les injonctions toxiques autour de la virilité laissent de plus en plus de place à la redéfinition des modèles masculins, à l’inversion des clichés ou encore à une mise en scène inédite de la paternité.

Des clichés persistants dans la publicité

Les stéréotypes de genre n’ont plus le vent en poupe dans la pub et, si tout n’est pas parfait, la plupart des annonceurs évitent au moins l’écueil de « surjouer la puissance féminine » pour adopter des messages plus subtils.

Mais de nombreux clichés continuent à être véhiculés par la publicité et ils le sont parfois de manière plus insidieuse…

La vidéo met par exemple en avant une pub Uber montrant un homme, dont le slogan vante l’ambition professionnelle, et une autre montrant une femme, « maman avant tout ».

Les choses progressent lentement, mais elles progressent !

Et toi, tu trouves que les pubs sont moins sexistes ?

Écoutez Laisse-moi kiffer, le podcast de recommandations culturelles de Madmoizelle.

Les Commentaires

8 janvier 2020 à 16h01

Ananasauchocolat

Je n'ai pas non plus dit que c’étaient gagné, mais que les choses s'améliorent. Maintenant si tu tiens à tirer des conclusions d'un top 10 de ce qui s'est apparemment fait de pire c'est ton choix. Surtout que l'on a principalement à faire à des publicités locales ou à des marques inconnues au bataillon. Et même si il y a parfois des loupés, les gros groupes font maintenant attention à ne pas déraper sur le sujet.

Maintenant libre à toi de ne vouloir voir que le négatif.

Ça c’est vrai, j’avoue. Il y a quand même une conscience générale.

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