Raciste, la mode ? Manifeste pour l’emploi du mot « beige »

La mode est un univers impitoyable. On y tue des bestioles pour leur fourrure, on y appelle « pulpeuses » les grosses mais sans oser les prendre en photo (quand finalement on s’y résout c’est pour proposer le fameux concept de grosse sans cellulite…), on y exploite des adolescentes, on y fait pression pour que les femmes se comportent de manière frivole en cramant leur carte bleue, on y accepte quelques mannequins non-Blanches, mais à condition qu’elles ressemblent à des Blanches trempées dans du chocolat…

La plupart du temps, les consommatrices n’y peuvent rien. A part râler – ce qui commence à devenir un sport national. J’ai rarement rencontré des femmes dénuées d’esprit critique par rapport à la presse féminine, aux tendances cosméto et aux demandes hallucinantes de la mode. Clairement, les vapeurs de vernis à ongles n’ont pas trop endommagé notre cerveau.

Mais il y a quelques efforts qu’on pourrait faire nous-mêmes. Par exemple, pour fêter l’élection de la première Miss USA d’origine arabe, on pourrait arrêter d’utiliser le mot « nude ». Une recherche Google me donne comme indications : « couleur tirant vers le sable et le beige clair » (Elle), « beige irisé, rose blush, pink ultra light » (Tendances de Mode), « tonalités chair, blush et rose poudré » (Marie-Claire).

Mais de quelle « nudité » on parle ? Certainement pas celle de la majorité du monde. Avec 60% d’Asiatiques et 15% d’Africains sur notre petite planète, les femmes dont la peau est rose/beige sont une minorité, alors même que le mot « nude » est international. Je me demande ce que les Noires pensent quand elles craquent pour un top « couleur chair ». Quelle chair ? Aux Etats-Unis, une robe « nude » portée par Michelle Obama a dû être rebaptisée « champagne ».

Silhouette Urban Outfitters /Jupe Miss Selfridge / Sac Asos / Chaussures Boohoo

On pourrait penser que c’est un détail. Et même que c’est drôle. Sauf que l’idéologie qui se cache sous le mot « nude », c’est que l’humain générique est blanc. Par défaut, la couleur chair est rose, et ensuite, effectivement, il existe des gammes spécifiques, pour celles qui ne rentrent pas dans le moule. Un moule créé par et pour une minorité. Aux autres – celles qui ne se font pas brûler aux UV toute l’année – on insinue, doucement mais sûrement, qu’être pâle c’est être belle. Quand on sait que le blanchiment de la peau est un des plus gros marchés cosmétiques, tout de suite, ça aide. Dommage collatéral : c’est la porte ouverte à des femmes qui se défigurent aux produits chimiques pour espérer approcher leur idéal. Oups, pas de chance.

Que les couvertures des magazines féminins occidentaux soient majoritairement squattées par des top-modèles blanches, on pourrait se dire que c’est normal, qu’on est en France, tout ça tout ça. Mais quand Vogue se lance en Turquie, en Chine et en Inde avec une modèle blonde mise en avant sur la couverture, admettez que ça devient légèrement problématique.

Donc non, dire « nude » ou « chair » n’est pas gratuit. A chaque fois qu’on propage ces mots, on propage aussi l’idée que la mode est un univers destiné aux Blanches.

Alors évidemment, le mot beige, si vous êtes comme moi, évoque avant tout les bas de contention des grands-mères et les gaines des années 50. C’est moyennement glamour, dans l’imaginaire collectif. Mais si vous êtes Blanche, vous savez qu’a priori, c’est à ça qu’elle ressemble, cette fameuse « couleur peau ». Beige. Rose clair. Sable. On a d’autres mots : il suffit de décider de les employer.