La campagne anti-tabac qui fait polémique

La nouvelle campagne anti-tabac de l’association « Droits des Non Fumeurs » fait polémique. Pourquoi ? Celle-ci met en scène 3 jeunes à genoux devant les jambes d’un homme, clairement au niveau de sa braguette. Comme pour s’apprêter à lui faire une fellation. Sauf que le sexe masculin est remplacé par une cigarette, et l’image qui saute à l’esprit est que ces trois ados sont soumis à l’homme. L’association Enfance et Partage estime que BDDP & Fils et DNF, à l’origine de l’image, sont allées trop loin.

« Ne vous faites pas rouler par la cigarette »

Pour élaborer cette campagne de prévention grand public, DNF, pour la seconde fois, s’associe à l’agence de publicité BDDP & Fils. En 2008, l’association avait déjà traité le sujet du tabagisme passif (cette campagne avait même été primée deux fois au grand prix de la communication solidaire).

Cette année, DNF et BDDP & Fils s’attaquent au « tabagisme actif des jeunes », les indicateurs de la consommation de tabac chez les adolescents étant clairement à la hausse : augmentation de 66% chez les 13-15 ans et de 16% chez les 16-18 ans en 2008 par rapport à la période 2004/2007. (sources : Office Français de Prévention du Tabagisme).

En effet, selon vulgaris-médical, à 18 ans, 7 jeunes sur 10 ont déjà fumé :

• à 11 ans : 10% des filles et 14% des garçons
• à 13 ans : 32% des filles et 34% des garçons
• à 16 ans : 71% des filles et 66% des garçons

La population jeune semble être l’enjeu majeur de la lutte contre le tabagisme, puisque « plus on fume tôt, plus le risque de dépendance est important », comme l’explique le site de l’association DNF.

L’association DNF se défend des polémiques lancées contre la campagne, en expliquant que l’argumentaire sanitaire n’a plus aucun effet sur les adolescents. Les jeunes auraient du mal à se sentir concernés par la mort ou la maladie. Face à ce constat et en coopération avec l’association Droits des Non Fumeurs, l’agence BDDP & Fils a choisi d’illustrer une idée forte : « Fumer, c’est la pire des soumissions ».

Le réalisateur et acteur Yvan Attal a également participé à la campagne, à travers la réalisation de ce spot qui met en scène le cynisme de l’industrie du tabac.

Et toi, que penses-tu de cette campagne ? Trouves-tu cela ingénieux de taper dans le choc pour faire réagir ? Trouves-tu la campagne efficace ? Que penses-tu de la lutte anti-tabac de façon générale ? Penses-tu que l’on en fait trop, ou au contraire, pas assez ?

Edit : L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a demandé mercredi de « faire cesser immédiatement toute diffusion » de la campagne, la jugeant « de nature à choquer gravement une partie du public ». « Les visuels utilisés suggérant des scènes d’agression sexuelle, cette campagne les banalise, tout en proposant à un jeune public un message très ambigu », note l’ARPP dans un communiqué.