Cette manif’ contre Boohoo et PrettyLittleThing alerte sur l’ultra fast-fashion

En ce moment, les capitales occidentales de la mode présentent leurs collections pour l’automne-hiver 2022-2023, dans une forme de semi-indifférence nourrie par la pandémie. C’est dans ce contexte que la marque du groupe Boohoo, PrettyLittleThing, a organisé un défilé à Londres le 16 février 2022, alors même qu’elle propose bien plus qu’une collection tous les 6 mois comme le voudrait la logique initiale du calendrier des fashion weeks.

Pendant que PrettyLittleThing défile, des activistes militent contre ses pires pratiques

Frances Leach, autrice et chercheuse sur les questions à l’intersection de la mode, de la politique, et de la durabilité a justement tweeté sur l’ambivalence entre ce qu’affiche la marque en façade versus les conditions de production de ses vêtements en coulisses :

« Il y a quelque chose de particulièrement sinistre à reconnaître que la diversité doit être promue et protégée d’un côté, mais à l’ignorer activement et à permettre l’exploitation des communautés noires, asiatiques et autres minorités de l’autre côté. C’est presque pire que de ne rien faire du tout. »

C’est à l’occasion de ce défilé que deux activistes pour une industrie de la mode plus éthiques ont organisé une manifestation à l’encontre de cette marque controversée : Venetia La Manna et Mayisha Begum.

Une manifestation pour que PrettyLittleThing paie décemment ses travailleuses

Devant l’hôtel The Londoner où se tenait le défilé, les deux militantes ont réuni une dizaine de personnes. Munies de pancartes aux slogans évocateurs, elles prononçaient des discours concernant les mauvais agissements de la marque, afin d’alerter l’opinion publique.

Ce, devant le parterre de stars de la télé-réalité et créateurs de contenus qui composaient l’essentiel des invités de cette griffe misant beaucoup sur le marketing d’influence. Auprès du média britannique The Independant, Venetia La Manna a expliqué la réaction consternante de certains invités face aux réalités alarmantes de l’entreprise :

« Plusieurs spectateurs vêtus des derniers looks de la marque ont ricané alors qu’ils faisaient la queue pour entrer.

Je ne dois pas comprendre ce qu’il y a de drôle là dedans. Boohoo Group Plc, la société mère de PLT (et l’une des plus grandes marques de mode ultra-rapide au monde) est dirigée par le milliardaire Mahmud Kamani, qui, selon la Sunday Times Rich List, vaut 1,4 milliard de livres sterling. Son fils multimillionnaire Umar dirige PrettyLittleThing. Et pourtant, les deux marques ont fait face à des allégations de faute grave dans leur chaîne d’approvisionnement, liées à des salaires illégalement bas pour les travailleurs.

En 2020, une enquête du Sunday Times a affirmé que les travailleurs d’une usine de Leicester fournissant des produits Boohoo étaient payés aussi peu que 3,50 £ de l’heure, et un rapport de la coopérative à but non lucratif Labor Behind the Label a affirmé que les employés étaient obligés de travailler sans équipement de protection individuelle suffisant pour se protéger contre Covid. »

Auprès de The Independant, le groupe a tenu à répondre que ces allégations étaient « grossièrement inexactes ». Boohoo stipule auditer et agréer tous ses fournisseurs internationaux, ne tolérer aucun écart du code de conduite, et même disposer d’une ligne téléphonique pour dénoncer de mauvais traitements éventuels…

Qu’est-ce que l’ultra fast-fashion qu’incarnent PrettyLittleThing et Boohoo ?

Ces conditions de production déplorables de la marque PrettyLittleThing et du groupe Boohoo permet d’assurer une cadence effrénée, selon le modèle économique de l’ultra fast-fashion. En effet, enchaîner toujours plus de vêtements à petits prix et multiplier les offres promotionnelles éclair permet de créer un sentiment d’urgence chez sa clientèle. Continuellement abreuvée de nouveautés (une trentaine de nouvelles références par jour), celle-ci a peur de manquer une pièce, a fortiori en promo, et s’empresse ainsi d’acheter.

C’est contre ce modèle économique d’ultra fast-fashion qui repose sur l’exploitation de travailleurs et surtout de travailleuses, souvent racisées, à la fois nocif socialement et environnementalement, qu’ont manifesté Venetia La Manna, Mayisha Begum, et leurs acolytes.

En ligne aussi, les militantes poursuivent leur combat, interpellant la marque publiquement sur Instagram et Twitter. Si PrettyLittleThing continue de les ignorer, l’action de ces activistes a le mérite de sensibiliser le grand public aux problèmes que pose l’ultra fast-fashion, et qu’incarne si bien le groupe Boohoo. Car la mode jetable nous blesse toutes et tous.

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Crédit photo de Une : @hollyfalconer