Always dénonce les emojis sexistes dans sa dernière campagne

Always dénonce les emojis sexistes dans sa dernière campagne #CommeUneFille. Une jolie initiative qui pointe du doigt un problème de société…

Le sexisme latent des Emojis est dénoncé dans la dernière campagne #CommeUneFille lancée par la marque Always ! Si depuis un an il est possible de choisir la couleur de peau de nombreux émoticones, le genre, lui, reste invariable.

La vidéo de présentation du projet questionne : Les filles utilisent de nombreux emojis mais est ce qu’ils les représentent ? D’un avis commun : non. En France, une étude a montrée que les personnes de genre féminin sont 63% à penser que ces smileys suggèrent qu’elles ont des possibilités limités. Peu surprenant quand on voit ceux les représentant : Des danseuses, une mariée, une reine, et quelques uns plus « neutres » où la fille représentée porte un haut… Rose.

https://www.youtube.com/watch?v=L3BjUvjOUMc

Aux polémistes qui répondent que ce n’est qu’un détail et que rien n’empêche les personnes de genre féminin d’utiliser des représentations avec des garçons, la campagne peut leur répondre par le nombre 72. C’est le nombre en pourcentage de filles qui ressentent que la société leur impose des limites en leur dictant ce qu’elles doivent ou ne doivent pas faire, ou qui elles doivent être.

Il n’y a pas de petit symbole. Voir des représentations de sportifs uniquement d’apparence masculine sans aucune représentation d’apparence féminine est insultant pour près de la moitié de l’humanité. Le corps masculin ne doit pas être le neutre mais seulement la représentation d’une possibilité de morphologie.

Alors Always propose à chacun•e de créer de nouveaux emojis qui correspondent à ce que l’on est.

Avec cette campagne, Always n’en est pas à son coup d’essai. Le mot-clé #CommeUneFille (ou #LikeAGirl en anglais) a été lancé en juin 2014. À l’époque, son but était justement de revaloriser cette expression qui semblait être devenue une insulte.

https://www.youtube.com/watch?v=uRjXDixe15A

On sait que les filles sont souvent les premières touchées par les stéréotypes et que les écouter à longueur de journée fait perdre confiance à des millions (milliards) de personnes. Alors merci à Always pour ces initiatives, et j’espère que les développeurs et développeuses écouteront cette campagne !

Écoutez Laisse-moi kiffer, le podcast de recommandations culturelles de Madmoizelle.

Les Commentaires

5 mars 2016 à 21h03

Leviosa

Pour moi les emojis représentant des émotions, je vois pas pourquoi ils seraient genrés dans un sens ou l'autre. Donc ils devraient rester neutres avec une couleur qui n'identifie aucune ethnie non plus. Sinon ça sous entend que les émotions sont pas les même si on est une fille ou un garçon, si on est un noir ou un blanc?

Je suis assez d'accord. À la base, les emojis étaient juste des petits visages non genrés justement, de couleur jaune pour qu'aucune ethnie en particulier ne soit représentée, etc etc.
En les diversifiant, j'ai l'impression qu'on perd un peu l'intérêt de base des emojis, les rendre plus esthétiques est cool mais ils en perdent de leur authenticité.

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