La pub Always « Comme une fille » contre les stéréotypes de genre

La dernière campagne de pub Always dénonce un stéréotype particulièrement vicieux, et nous interroge : quand est-ce que faire les choses « comme une fille » est devenu une insulte ?

Dans la nouvelle pub Always, on demande devant la caméra à des jeunes femmes, un garçon, un homme, de « courir comme une fille », de « lancer quelque chose comme une fille », de « se battre comme une fille ».

Puis, les mêmes questions sont posées à des petites filles. La différence est sidérante :

https://youtu.be/uRjXDixe15A

« Quand est-ce que « comme une fille » est devenu une insulte ? »

Cette pub Always met en évidence un stéréotype de genre largement répandu, selon lequel la féminité est synonyme de faiblesse, de fragilité.

De nombreuses filles connaissent une baisse importante de leur confiance en elles-mêmes à l’adolescence, et l’on s’en étonne alors que l’expression « to throw like a girl » ( lancer comme une fille) caricature une incapacité. De fait, quand on leur demande de « lancer comme une fille », les témoins interrogés devant la caméra font des imitations caricaturales et ridicules.

Faire les choses « comme une fille » est une expression péjorative, une insulte dans le langage courant.

Quand on dit vouloir enseigner l’égalité

entre les filles et les garçons dès l’école primaire, quand on dit vouloir lutter contre les stéréotypes de genre, c’est justement contre ce genre de stéréotypes et leurs conséquences désastreuses sur l’estime des jeunes filles (et sur leur santé) que l’on entend lutter.

Bravo donc à Always qui fait passer un message positif — même avec une pub — et génère une réflexion autour de ces expressions passées dans le langage courant. Espérons qu’on finira par ne plus entendre « ça va, oh, fais pas ta gonzesse » ou « t’appelles ça lancer ? Tu lances comme une fille » !

Pour aller plus loin :

Découvrez le BookClub, l’émission de Madmoizelle qui questionne la société à travers les livres, en compagnie de ceux et celles qui les font.

Les Commentaires

2 août 2018 à 13h08

Sophie L

Campagne intéressante qui a le mérite de faire bouger les lignes à sa manière.
Dommage que la marque commercialise des produits gorgés de parfums synthétiques, de composés chlorés et de pesticides qui nuisent à l'intimité des femmes... et qui ne le mentionnent pas dans les composants.

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