La marque de produits capillaires Pantène a décidé de se battre contre les étiquettes qu’on colle injustement aux femmes qui en veulent et a sorti un petit film de sensibilisation pour balayer les clichés.
Dans le spot, les clichés les plus courants sont exposés : lorsqu’un homme se bat pour imposer ses convictions, il est persuasif. Quand une femme fait la même chose, elle est autoritaire.
Quand un homme travaille tard au lieu de s’occuper de sa famille, il est dévoué. Quand une femme fait la même chose, elle fait preuve d’égoïsme.
Lorsqu’un homme prend soin de lui, il est soigné. Quand une femme fait la même chose, elle est superficielle… et j’en passe.
Le but de cette campagne est d’encourager les femmes à se mettre en avant, à sortir de la foule, malgré les réactions négatives que cela peut entraîner autour d’elles. C’est une chouette initiative de la part de Pantène et on aimerait bien voir ce genre de spot se multiplier pour lutter contre le sexisme ordinaire.
Découvrez le BookClub, l’émission de Madmoizelle qui questionne la société à travers les livres, en compagnie de ceux et celles qui les font.
Les Commentaires
Ici, ça m'agace un peu parce que je trouve que cette pub est très positive. Alors oui, ils utilisent le féminisme pour faire vendre, mais tant qu'à bouffer de la pub du matin au soir, je préfère que ce soit de la pub qui donne une image positive de la femme plutôt que de la pub sexiste.
Je pense que le jour où on ne verra plus que des publicités comme celle-ci, on pourra dire que notre société aura fait un grand pas en terme d'égalité entre les sexes.